2026年开春，研学市场迎来新一轮洗牌。数据显示，今年研学市场规模预计突破2400亿元，较2024年的1473亿元增长超60%。数字背后，是家长消费观念的深刻转变。
教育部联合多部门发布的《中小学研学实践教育工作指南》明确要求，研学活动必须回归教育本位。山东省消协2月发布《文化研学旅游消费教育指南（2026版）》，列出三条硬杠杠：核实免费项目收费、核查师生配比证明、确认应急处置预案。
江门市教育局同期出台专项整治方案，严禁开展与社会主义核心价值观相背离的研学课程。政策闭环落地，合规成为市场准入的硬门槛。那些靠"低价团""纯游玩"打擦边球的机构，正在被加速出清。
艾媒咨询《2025年中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据》揭示了一个关键信号：34%的家长将"安全保障"列为首选考虑因素，超越价格敏感度。
【图1】2025年家长选择研学项目考虑因素TOP5 安全保障 ████████████████████ 34% 课程内容 ██████████████████ 28% 师资配备 ████████████ 18% 价格 ██████████ 15% 品牌知名度 ██████ 12%
超六成家长接受孩子单次研学费用超过3000元。钱花在哪里？课程内涵和实践能力培养成为核心考量。走马观花式的打卡游不再买账，能让孩子动手操作、跨学科融合的课程成为新宠。
市场供给端正在经历结构性调整。传统文旅企业负责接待运营，教育机构专注课程设计，这种分工模式逐渐成为行业标配。
【图2】2024-2026年研学市场规模变化（单位：亿元） 2024年 ████████████████ 1473 2025年 ██████████████████████ 1950 2026年 ████████████████████████████ 2400（预测）
北京大学中国教育财政科学研究所调查显示，教育投入的受益者满意度与课程实践性呈正相关。那些能把课堂搬到田野、工厂、实验室的研学产品，复购率明显高于纯观光类产品。
2026年各地教育部门建立研学基地满意度调查机制，结果直接挂钩下一年度活动安排。学校组织师生对承办机构打分，差评多的机构将被列入黑名单。
家长维权意识同步提升。山东省消协指南明确，报名前需核实机构是否违规收取免费项目费用，签订协议时要标注免费权益。投诉渠道畅通，倒逼机构提升服务质量。
研学市场告别粗放增长，迈入精耕细作阶段。2400亿规模不是终点，而是高质量发展的起点。机构拼的不是低价，而是课程研发能力和实践环节设计。
教育专家提醒，研学旅行应成为学校教育的有益补充，而非商业化的打卡活动。家长选择时多看课程大纲、师资背景、安全保障，少看宣传噱头。
市场正在用脚投票。那些真正尊重教育规律、注重孩子实践能力的机构，会在这一轮洗牌中胜出。研学回归教育本真，这才是行业可持续发展的根本路径。
数据来源： 艾媒咨询《2025年中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据》、山东省消协《文化研学旅游消费教育指南（2026版）》、江门市教育局《2026年中小学研学实践教育突出问题专项整治工作方案》、北京大学中国教育财政科学研究所调查报告
发表评论 取消回复